Saya sedang berbicara dengan seorang teman pengusaha tentang mempercepat kinerja SEO di situsnya. Saya menyarankan apa yang saya rasakan sebagai saran dasar: Dapatkan audit situs SEO (terbuka di tab baru) untuk memahami apa yang saat ini berfungsi dan di mana mungkin ada sisi positifnya.
TENTANG PENULIS
Eli Schwartz (terbuka di tab baru) adalah pakar dan konsultan SEO dengan pengalaman lebih dari satu dekade bekerja untuk perusahaan B2B dan B2C terkemuka.
Dia segera menolak gagasan itu, dengan mengatakan, “Kami sudah memiliki alat perangkat lunak SEO (terbuka di tab baru)jadi kami baik-baik saja.
Saya terkejut. Fakta bahwa dia tidak memahami perbedaan antara alat dan audit membuat saya sadar bahwa banyak orang mungkin sama-sama tidak menyadarinya.
Audit bisa menjadi hal terbaik yang terjadi pada strategi SEO Anda.
Mari kita lihat perbedaan antara perangkat lunak dan audit, mengapa manusia adalah auditor terbaik, dan apa yang dicari oleh audit.
Audit adalah melihat dengan cermat seluruh upaya SEO Anda dari seorang praktisi berpengalaman. Alat perangkat lunak bukanlah manusia. Maksud saya adalah meskipun alat seperti Moz, Ahrefs, SEMrush, Conductor, Clarity, dan Searchmetrics, semuanya bagus untuk melihat kemajuan, mereka tidak memiliki kecerdasan manusia yang diperlukan untuk mengklarifikasi mengapa atau mengapa tidak belakang metrik.
Cara yang lebih baik untuk memahami ini adalah dengan menggunakan analogi kesehatan. Perangkat dasar yang dapat dikenakan seperti Fitbit sangat bagus untuk membantu Anda tetap mengetahui statistik kesehatan umum seperti aktivitas, detak jantung, dan tidur. Namun, angka tersebut bukanlah pengganti pemeriksaan fisik lengkap oleh profesional medis. Perangkat detak jantung Anda tidak akan menemukan penyumbatan arteri.
Demikian pula, pelacak stat SEO harian seperti alat di atas melaporkan metrik aktivitas dengan baik, tetapi mereka tidak akan menangkap “serangan jantung” SEO di seluruh situs yang akan datang. Perubahan URL yang merayap atau tautan kanonis yang salah konfigurasi dapat meledak secara tiba-tiba, dan tidak ada yang tertangkap oleh perangkat lunak.
Ketika sebuah situs web mengalami masalah organik, inilah saatnya untuk meminta seorang profesional yang berpengalaman untuk melihat situs tersebut dan melakukan audit untuk mencari tahu apa yang salah dengan situs tersebut.
Apa yang akan dicari oleh audit?
Setelah Anda memutuskan untuk menerapkan audit situs, apa yang dapat Anda harapkan? Setiap audit pada akhirnya akan menyimpang karena auditor mengikuti arsitektur situs. Namun, setiap audit akan menyertakan setidaknya pemeriksaan di area tingkat tinggi ini.
Analisis penalti: Apakah ada penurunan yang tidak dapat dijelaskan dalam metrik yang selaras dengan tindakan manual Google atau pembaruan algoritme yang diketahui?
Struktur URL: Apakah URL memiliki struktur yang bagus dan bersih untuk memperjelas kepada pengguna dan mesin telusur apa yang terkandung di setiap laman?
Konten duplikat dan penggunaan kanonis: Masalah konten duplikat menyebabkan Google harus membuat keputusan tentang URL mana yang akan diindeks. Ini mungkin bukan URL yang diinginkan, sehingga kanonis dapat membantu mendeklarasikan URL pilihan. Penggunaan kanonis yang tidak tepat dapat merusak situs.
Tautan internal: Apakah tautan internal berfungsi dengan baik untuk perayapan dan pengindeksan yang tepat? (Dalam banyak hal, tautan internal bisa lebih penting daripada tautan eksternal, jadi langkah ini sangat penting.)
Tautan balik: Situs mana yang tertaut ke situs kita, dan apakah mereka membantu atau merugikan kita? Untuk situs besar, memahami campuran backlink bisa menjadi audit tersendiri.
Indeksasi: Apakah situs diindeks dengan benar dalam pencarian? Apa yang menahannya? Menurut pendapat saya, ini adalah bagian terpenting dari audit apa pun.
Penggunaan skrip: Skrip mana yang digunakan, dan apa implikasinya? Meskipun pernyataan Google sebaliknya, menggunakan JavaScript tidak seefektif HTML untuk SEO. Mengungkap JavaScript yang mendorong bagian penting dari situs dapat mengarah pada peluang baru untuk pertumbuhan jika dikodekan ulang dengan cara yang lebih ramah perayap.
Penggunaan kata kunci: Kata kunci apa yang digunakan, dan celah apa yang ada? Kata kunci adalah benteng dari setiap kampanye SEO, dan memetakannya sering kali dapat menghasilkan peluang.
SEO On Page: Tag judul apa (judul, deskripsi, H1, H2, dll.) yang digunakan? Tag judul yang bagus adalah dasar dari upaya apa pun, dan selalu mengejutkan bagi saya betapa banyak peluang yang dapat ditemukan dengan menghabiskan waktu untuk menggunakannya.
Kualitas konten: Konten apa yang digunakan, dan kualitas apa? SEO didorong oleh konten, tetapi konten yang buruk sebenarnya bisa berbahaya. Pandangan orang luar dapat menilai kualitas secara akurat.
Robots.txt: Seberapa efektif arahan ke mesin telusur pada halaman situs mana yang dapat dirayapi? Melakukannya secara berlebihan akan menyebabkan halaman penting tanpa lalu lintas, sementara melakukannya dengan rendah akan menyebabkan halaman yang tidak berguna dirayapi.
Peta Situs: Seberapa efektif peta situs XML dan HTML saat ini? Keduanya bermanfaat dan diperlukan untuk penemuan halaman, dan analisis ini akan menunjukkan peluang untuk meningkatkan penyiapan saat ini.
Kecepatan situs: Seberapa cepat halaman dan situs dimuat? Kecepatan halaman dan situs diperhitungkan dalam algoritme Google untuk situs yang sangat lambat, tetapi meskipun tidak ada masalah algoritme, pemuatan yang sangat lambat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk dan konversi yang buruk.
Spam: Apakah ada? Bahkan situs web yang paling otoritatif dan aman pun memiliki masalah dengan spam. Meskipun hal ini kemungkinan besar tidak akan menyebabkan masalah performa penelusuran, ini tentu saja bukan pengalaman pengguna yang baik.
Markup skema: Di manakah markup saat ini dan markup yang tersedia untuk membantu kami menemukan peluang baru untuk pertumbuhan? Dalam dunia asisten suara, markup skema semakin penting, karena membantu mesin telusur memahami konteks.
Seluler versus desktop: Bagaimana pengalaman penelusuran seluler berinteraksi dengan situs? Perangkat seluler sering melakukan penelusuran dengan cara yang berbeda secara mendasar, jadi tidak mengherankan jika SEO seluler juga bisa berbeda.
Internasional: Bagaimana semua area di atas berfungsi di berbagai negara?
Audit akan menjadi BFF Anda
Pengambilan paling penting dari setiap audit SEO adalah, “Jadi apa?”. Saya telah melihat audit berjalan selama lebih dari 100 halaman tetapi ringan pada item tindakan. Membuat buku yang tidak berguna tidak ada gunanya bagi pencipta atau penerimanya.
Untuk tujuan ini, audit harus dilakukan oleh seseorang yang dapat mengungkap item tindakan. Skenario terbaik adalah seorang karyawan, karena audit akan memandu mereka dalam pemahaman mereka tentang situs web saat mereka melakukan pekerjaan mereka.
Tidak pernah menyenangkan untuk melihat di mana strategi SEO Anda gagal, tetapi karena pemasaran digital pada dasarnya adalah industri yang berubah dengan cepat, audit oleh orang-orang nyata (bukan alat) sangat penting saat Anda bekerja menuju strategi yang lebih efektif.